Wie Audio das Wachstum markenbezogener Suche antreibt
Radio- und Digital-Audio-Kampagnen sind längst fester Bestandteil moderner Marketingstrategien. Doch hinter dem offensichtlichen Erfolg von Audio steckt mehr: Es wirkt nicht nur direkt, sondern entfaltet auch unsichtbare Kräfte, die tief in das Nutzerverhalten eingreifen. Eine aktuelle Studie von Oxford Road zeigt, wie Audio maßgeblich zum Wachstum markenbezogener Suchanfragen beiträgt. Wir haben einen Blick auf die Ergebnisse geworfen und wollten herausfinden, warum Audio ein Gamechanger für direkte Performance-Ziele ist.
Audio trägt wesentlich zur Markenbekanntheit bei
Laut der neuesten Oxford Road Studie „The Sound of Growth: How Audio Fuels Branded Search, Q1 2025“ ist Audio ein leistungsorientierter Kanal, der wesentlich zur Markenbekanntheit und langfristigen Kundenbindung beiträgt. Diese Erkenntnis basiert auf kumulativen Audioausgaben in Höhe von 400 Millionen US-Dollar und mehr als 30 Jahren Kundenerfahrungen und wird im aktuellen Artikel von Adtonos näher betrachtet.
Warum Audio in der Markenstrategie unverzichtbar ist
Audio-Werbung motiviert nachweislich dazu, aktiv nach Marken zu suchen. Laut Studie macht Audio-Werbung durchschnittlich 18 Prozent des markenbezogenen Suchvolumens aus. Dies führt bei kontinuierlicher Investition zu einer erhöhten Sichtbarkeit von Marken. Audio schließt die Lücke zwischen emotionaler Ansprache und messbaren Ergebnissen: Es animiert nicht nur zum Zuhören, sondern auch zum aktiven Handeln – zum Beispiel durch Suchanfragen.
Kurzfristiger Erfolg: Wie schnell wirkt Audio wirklich?
Ein verblüffender Aspekt der Studie: Bereits wenige Tage nach der ersten Ausstrahlung eines Audioclips zeigen sich deutliche Auswirkungen auf die markenbezogenen Suchanfragen. 80 Prozent der untersuchten Marken konnten statistisch signifikante Zuwächse verzeichnen. Besonders spannend ist der Zusammenhang zwischen Audio-Investment und Suchvolumen bei Marken, die ihre Botschaften konsequent und konstant verbreiten. Die Grafik zeigt den Zusammenhang zwischen den wöchentlichen Audioausgaben und dem Suchvolumen im Zeitverlauf für einen Beispielkunden.
Langfristige Strategie: Warum Kontinuität der Schlüssel ist
„Always-on“ lautet die Strategie, so der Artikel. Marken, die kontinuierlich in Audio-Werbung investieren, profitieren von stärkeren und nachhaltigeren Effekten als solche mit sporadischen Kampagnen. Beständigkeit zahlt sich aus, denn sie verankert die Marke dauerhaft im Bewusstsein der Zielgruppe.
Interessanterweise zeigen die Daten auch: Nach einer gewissen Zeit flacht die Wirkung ab – ein Zeichen dafür, dass langfristige Investitionen gut geplant und durch gezielte neue Impulse ergänzt werden müssen.
Strategische Implikationen für Marketingverantwortliche
Die Oxford Road Studie betont, dass Audio nicht nur ein unterstützender Kanal ist. Audio stellt auch einen strategischen Hebel für die Auffindbarkeit und das Konsumentenverhalten dar. Wer Audio in eine ausgewogene, ganzheitliche Strategie integriert, kann erhebliche Vorteile erzielen:
- Attributionslücken: Audio trägt zur markenbezogenen Suche bei, die traditionelle Attributionsmodelle oft übersehen (Attributionsmodelle sind Methoden, um den Beitrag einzelner Marketingkanäle zur Conversion oder Kaufentscheidung zu analysieren und zuzuordnen.).
- Ausgaben optimieren: Daten über abnehmende Response-Raten können helfen, Audio-Budgets so zu kalibrieren, dass die Wirkung maximiert wird.
- Langfristiges Wachstum fördern: Die Fähigkeit von Audio, Aufmerksamkeit, Reflexion und hochintensiven Traffic zu erzeugen, macht es zu einem unverzichtbaren Bestandteil eines nachhaltigen Marketing-Mix.
Fazit: Audio als Performance-Treiber
Die Studie zeigt eindrucksvoll, dass Audio mehr kann, als nur schöne Geschichten zu erzählen. Es ist ein strategischer Hebel für Markensichtbarkeit und direkte Performance. Wer auf Audio setzt, investiert in ein Medium, das emotional berührt und messbare Ergebnisse liefert.
Für Marken bedeutet das: Audio darf nicht nur als ergänzender Kanal verstanden werden, sondern als zentraler Bestandteil einer durchdachten Marketingstrategie. Auf Kontinuität setzen, auf Timing achten und die Wirkung für sich sprechen lassen.
Quellen: Oxford Road, The Sound of Growth: How Audio Fuels Branded Search, Q1 2025, Artikel Adtonos “The Hidden Power of Audio”, Titelbild Adobe Stock von Prostock.studio
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