Audioversum 2026 – Audio bleibt starkes Massenmedium
Auf dem Radio Advertising Summit (RAS) in Köln wurden Ergebnisse der Studie „Audioversum 2026“ veröffentlicht. Diese zeigen deutlich, dass Audio im Alltag der Menschen weiterhin eine zentrale Rolle spielt. Die Gerätevielfalt und digitale Nutzung entwickeln sich weiter und dennoch bleibt Radio das dominierende Medium im Höralltag.
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Relevante Ergebnisse der Studie „Audioversum 2026“
Im Rahmen des diesjährigen Radio Advertising Summit in Köln wurden die aktuellen Ergebnisse der Studie „Audioversum 2026“ veröffentlicht. Diese machen deutlich, dass sich Audionutzung weiter ausdifferenziert, ihre Bedeutung im Alltag jedoch konstant hoch bleibt. Im Schnitt nutzen Menschen in Deutschland täglich 216 Minuten Audio, also rund 3,5 Stunden. Besonders beachtlich ist dabei die Tatsache, dass davon 136 Minuten auf das Medium Radio entfallen. Mit fast zwei Dritteln steht damit Hörfunk weiterhin klar im Zentrum der täglichen Nutzung der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren.
Podcasts, Hörbücher und Musikstreaming haben sich inzwischen im Audiomix etabliert. Dennoch zeigt sich, dass Radio im Wettbewerb der Audioangebote seine Relevanz behauptet. Gerade im Tagesverlauf spielt lineare Nutzung weiterhin eine wichtige Rolle, sei es morgens beim Frühstücken, tagsüber bei der Arbeit und in typischen Begleitsituationen wie Autofahren. Für den Werbemarkt ist diese Erkenntnis eine wichtige Bestätigung, denn Radio bleibt ein stabiler Reichweitenträger für Werbebotschaften!
Stärkstes Endgerät bleibt das Radio
Eines der zentralen Ergebnisse der Studie „Audioversum 2026“ ist die breite Verankerung von Audio im Alltag und die Nutzung über unterschiedliche Endgeräte. Die längste tägliche Audionutzung entfällt auf das Radiogerät mit 70 Minuten, gefolgt vom Smartphone mit 54 Minuten und dem Autoradio mit 38 Minuten. Auch weitere Geräte wie Notebook/PC, Smart Speaker oder Stereoanlagen tragen zur täglichen Audioreichweite bei.
Die Daten zeigen damit vor allem, wie flexibel Audio und somit auch Radio heute konsumiert werden kann. Zugleich wird deutlich, dass klassische Audiogeräte weiterhin eine wichtige Rolle spielen und digitale Zugänge wie das Smartphone an Bedeutung gewinnen. Für Sender, Vermarkter und Werbungtreibende ist diese geräteübergreifende Nutzung besonders relevant, weil sie vielfältige Kontaktpunkte für Audioinhalte und Werbung eröffnet. Viele der Senderangebote von STUDIO GONG haben eine eigene App und sind somit zusätzlich zum klassischen Autoradio unterwegs auch per Smartphone problemlos empfangbar.
UKW, DAB+ und Stream – Radio bleibt relevant
Die Erkenntnisse der Studie „Audioversum 2026“ verdeutlichen darüber hinaus, dass der Verbreitungsweg Internet inzwischen einen erheblichen Anteil an der gesamten Audionutzung hat. Mehr als die Hälfte (53 %) der gesamten Audionutzung von 216 Minuten erfolgt bereits über Stream und Download. Noch wird Radio überwiegend über klassische Empfangswege wie UKW oder DAB+ gehört, doch mit 29 % der Radionutzung gewinnt der Ausspielweg über das Internet weiter an Bedeutung. Das unterstreicht, wie stark sich Radio als Gattung weiterentwickelt. Für die Audiovermarktung bedeutet das zusätzliche Chancen, weil lineare Reichweite und die digitale Ergänzung eine starke Einheit bilden.
Audio bietet starke Kontaktchancen und ist werberelevant
Besonders wichtig für den Markt ist der Blick auf die werblich belegbare Nutzung. Laut „Audioversum 2026“ sind 63 % der gesamten Audionutzung werberelevant. Das entspricht 135 Minuten täglich. Damit bleibt Audio ein äußerst attraktives Werbeumfeld. Innerhalb dieser werberelevanten Nutzung kommt Radio eine besondere Bedeutung zu, da es seit jeher ein zentraler Träger für aufmerksamkeitsstarke und breit wirksame Audiowerbung ist.
Vor allem der private Rundfunk spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle. Privater Hörfunk steht für hohe Reichweiten, starke Hörerbindung im Alltag und ein für Werbungtreibende wertvolles vermarktbares Umfeld. Dabei begleiten Radiosender ihre Hörerinnen und Hörer über den ganzen Tag hinweg, schaffen wiederkehrende Kontaktmomente und bieten attraktive Werbemöglichkeiten bei hoher Akzeptanz. Genau darin liegt die besondere Stärke des privaten Hörfunks: planbare Reichweite, hohe Alltagsnähe, verlässliche Werbeumfelder und eine breite Zielgruppenansprache.
Der private Rundfunk bleibt ein tragender Bestandteil der werberelevanten Audionutzung und ein wichtiger Partner für erfolgreiche Audiokampagnen. Gerade für Marken, die Reichweite effizient aufbauen und gleichzeitig nah an ihrer Zielgruppe bleiben wollen, bietet privates Radio weiterhin sehr starke Potenziale.
Fazit zu den Ergebnissen des “Audioversum 2026”
Die Studie „Audioversum 2026“ zeigt eindrucksvoll, dass Audio insgesamt wächst und sich weiter ausdifferenziert. Radio bleibt jedoch das Leitmedium im Höralltag! Mit einer täglichen Nutzung von 136 Minuten, hoher Alltagspräsenz und starker Werberelevanz bleibt Radio eine tragende Säule im Audiomarkt.
Für Werbungtreibende ist das eine klare Botschaft! Wer Reichweite, Aufmerksamkeit und wirksame Kontakte im Audioumfeld sucht, kommt an Radio und professionell vermarkteter Audiowerbung nicht vorbei. Die Zukunft des Audiomarktes ist digitaler, vernetzter und vielfältiger – und genau deshalb bleibt Radio auch künftig ein unverzichtbarer Bestandteil erfolgreicher Kommunikationsstrategien.
Nähere Infos zur Studie “Audioversum 2026” können Sie in den Charts nachlesen. Wenn Sie mehr über den RAS erfahren möchten, dann lesen Sie in unserem Beitrag Radio Advertising Summit 2026 weiter.
Quellen: Studie der AS&S zum Thema “Audioversum 2026”, Beitragsbild via unserer Adobe Stock-Bezahllizenz von lali
