Der Radio Adver­ti­sing Sum­mit 2025 – ein Tag für echte Brand HEARoes 

Die Oster­ta­ge lie­gen hin­ter uns, der All­tag hat uns wie­der – und doch hallt da noch etwas nach: der Radio Adver­ti­sing Sum­mit 2025 in Köln. Es ist zwar schon eini­ge Zeit her, aber der Tag in der HALLE Tor 2 war so vol­ler Inspi­ra­ti­on, dass wir ihn uns ruhig noch ein­mal bewusst in Erin­ne­rung rufen sollten.

„Brand HEARo – weil Audio wirkt“

Das Motto des dies­jäh­ri­gen Radio Adver­ti­sing Sum­mits brach­te es auf den Punkt: Audio macht Mar­ken zu Hel­den. Das wuss­ten die rund 1.000 Teilnehmer:innen aus Wer­bung, Medi­en und Audio-Tech nur zu gut – doch die Ses­si­ons, Panels und Gesprä­che haben die­ses Wis­sen sicher noch ein­mal auf eine neue Stufe geho­ben. Denn im Fokus stand nicht nur das Medi­um selbst, son­dern seine Wir­kung im Kon­text von Ver­trau­en, Mar­ken­füh­rung und Technologie.

Von Sound HEARoes bis Smart Audio Ads

Die inhalt­li­che Band­brei­te war beacht­lich – von stra­te­gi­scher Mar­ken­kom­mu­ni­ka­ti­on über Sound­bran­ding bis hin zu KI-basier­ten Wer­be­for­ma­ten. Beson­ders stark fand ich die Panels, die sich mit ech­ten Pra­xis­bei­spie­len beschäf­tigt haben, etwa:

• „Sound HEARo“ mit Insights zu akus­ti­scher Mar­ken­füh­rung à la MediaMarktSaturn,
• „Smart Audio Ads“, die KI & Kon­text krea­tiv verknüpfen,
• oder „More than a Play­list“, das Digi­tal Audio Unli­mi­t­ed und Spo­ti­fy Free in der Wer­be­wir­kung verglich.

Ein ech­tes Update für alle, die wis­sen wol­len, was heute mög­lich ist – und was mor­gen auf uns wartet.

Mor­ning­show, ESC-Fee­ling und eine Key­note mit Weltblick

Der Sum­mit star­te­te erst­ma­lig mit einer ech­ten Mor­ning­show, Live-Musik inklu­si­ve – Isaak sorg­te mit „Always on the run“ direkt für ESC-Vibes. Danach wurde es tief­grün­dig: Juli­us van de Laar, poli­ti­scher Kom­mu­ni­ka­ti­ons­be­ra­ter und ehe­ma­li­ger Obama-Spre­cher, zeig­te ein­drucks­voll, wie stra­te­gi­sche Kom­mu­ni­ka­ti­on funk­tio­niert – und warum Authen­ti­zi­tät, Rele­vanz und Timing im Mar­ke­ting nicht ver­han­del­bar sind.

Was mir beson­ders hän­gen blieb: Auf­merk­sam­keit sei heute die här­tes­te Wäh­rung – und Kom­mu­ni­ka­ti­on müsse des­halb rele­van­ter, prä­zi­ser und emo­tio­nal anschluss­fä­hi­ger denn je sein. Wer Mar­ken­bot­schaf­ten plat­zie­ren will, müsse sie klar posi­tio­nie­ren, ohne dabei in Belie­big­keit zu ver­fal­len. Eine star­ke Mar­ken­stim­me lebt nicht vom Laut­sein, son­dern vom Wie­der­erken­nungs­wert und dem Ver­trau­en, das sie aufbaut.

Audio wirkt – auch beim BBQ

Natür­lich darf auch das Net­wor­king nicht feh­len. Beim After Sum­mit BBQ mit Kölsch, Grill­buf­fet und Musik von Isaak wur­den aus Impul­sen Gesprä­che und aus Gesprä­chen Ideen. Und genau das ist die heim­li­che Super­kraft sol­cher Events: Sie ver­net­zen kluge Köpfe, die Audio als Zukunfts­me­di­um ernst neh­men – und mit­ge­stal­ten wol­len. Und bei der anschlie­ßen­den Any Ever Party im Stadt­gar­ten setz­te sich dies für eini­ge Teil­neh­mer noch bis in die Nacht fort.

Mein Fazit: Wer Audio liebt, muss dabei gewe­sen sein

Der Radio Adver­ti­sing Sum­mit 2025 hat ein­drucks­voll gezeigt, wie viel Kraft in gutem Audio steckt. In der Krea­ti­on. In der Stra­te­gie. Und in der Ver­bin­dung von Mensch, Marke und Medi­um. Wer dabei war, hat nicht nur neue Impul­se mit­ge­nom­men – son­dern auch das gute Gefühl, Teil einer Bran­che zu sein, die sich wei­ter­ent­wi­ckelt, mutig denkt und begeis­tert klingt. Ich freue mich schon auf den nächs­ten #RAS26.

Quel­len: Web­site Radio Adver­ti­sing Sum­mit, Fotos Katha­ri­na Zeschke