Eine neue Umfra­ge von Adobe ver­öf­fent­lich­te, dass Smart-Spea­k­er-Anzei­gen eine über­pro­por­tio­na­le Akzep­tanz haben und die Neu­gier auf Voice-Shop­ping steigt.

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Nach Musik und dem Wet­ter wird am häu­figs­ten gefragt

Bei einer Umfra­ge zu Voice-Ser­vices wur­den die Teil­neh­mer dar­über befragt, wie und wann sie Sprach­tech­no­lo­gien ver­wen­den. Etwa 73 Pro­zent der befrag­ten Smart-Spea­k­er-Besit­zer gaben an, die Gerä­te täg­lich zu nut­zen. Die häu­figs­ten Anwen­dungs­an­fäl­le für die KI-Assis­ten­ten sind Musik, Wet­ter und alber­ne Fragen.

Wer­bung über Smart-Speaker

Eben­so war die Frage nach der Prä­senz von Wer­bung auf Smart-Spea­k­ern. Jeder vier­te Besit­zer gab an, eine Anzei­ge auf sei­nem Gerät gehört zu haben. Rund 20 Pro­zent davon erhiel­ten diese Anzei­ge wäh­rend eines Musik­streams oder eines Pod­casts. Rund 11 Pro­zent gaben an, diese Anzei­ge wäh­rend der Online-Suche erhal­ten zu haben und 9 Pro­zent beim Über­prü­fen von Nach­rich­ten. Die Ein­stel­lung zu Anzei­gen auf Smart-Spea­k­ern war bei Eigen­tü­mern posi­ti­ver. Somit fan­den 43 Pro­zent von ihnen die Anzei­gen in die­sem For­mat als weni­ger störend.

Smart Spea­k­er für den wie­der­keh­ren­den Einkauf

Bei der Befra­gung hat sich eben­falls erge­ben, dass der Ein­kauf über den Sprach­as­sis­ten­ten ein hohes Wachs­tums­po­ten­zi­al besitzt. Somit haben bis­her 20 Pro­zent der Smart-Spea­k­er-Besit­zer per Sprach­ein­ga­be ein­ge­kauft. 61 Pro­zent gaben an, Sprach­be­feh­le in Betracht zu zie­hen, um leich­te und wie­der­keh­ren­de Haus­halts­käu­fe zu tätigen.

“Anstatt sich auf einem Com­pu­ter oder mobi­len Gerät durch­zu­kli­cken, kön­nen sie ein­fach ein Gespräch füh­ren, um den Kauf oder einen wie­der­keh­ren­den Kauf zu initi­ie­ren.” – so Colin Mor­ris, Direc­tor von Adobe Analytics.

Pro­mi­nenz im Smart-Speaker

Zudem wün­schen sich rund ein Drit­tel der Befrag­ten eine pro­mi­nen­te Stim­me auf ihrem Smart-Spea­k­er aus­wäh­len zu kön­nen. Mit 47 Pro­zent liegt Dway­ne “The Rock” John­sons Stim­me auf Platz eins der Befragten.

Wei­te­re Infor­ma­tio­nen und den voll­stän­di­gen Arti­kel “Adobe sur­vey finds split accep­tance of smart spea­k­er ads, curio­si­ty about voice shop­ping” kön­nen Sie hier nachlesen.