Am Anfang jeden Jah­res redet jede Bran­che über die Trends die auf einen zurol­len und für die natür­lich jeder gewapp­net sein möch­te. Auch so in die­sem Jahr 2018 und auch so in der Audio­bran­che. 3 große Trends gibt es und wel­che das sind, ver­ra­ten wir Ihnen im Folgenden.

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Große Chan­ce für die audio­bran­che in 2018

Die Fokus­grup­pe Audio des Bun­des­ver­bands Digitale Wirt­schaft hat sich inten­siv mit den Trends befasst. Die fol­gen­den drei sind deren Mei­nung nach die wich­tigs­ten der Audiobranche.

Trend 1: Sprachsteuerung

Gera­de ein­mal ein Jahr ist es her, dass die Gerä­te zur Sprach­er­ken­nung wie Alexa und Co. in den Markt ein­ge­führt wur­den. Und doch gehö­ren sie schon jetzt für viele bereits zum All­tag. Laut einer BVDW-Stu­die haben drei von vier Deut­schen schon Erfah­run­gen mit den digi­ta­len Sprach­as­sis­ten­ten und kön­nen sich gut vor­stel­len, diese lang­fris­tig zu nut­zen. Dabei stel­len diese neu­ar­ti­gen Gerä­te einen Inno­va­ti­ons­schub für das Audio-Inter­net dar.  Und alle Tech-Gigan­ten wol­len ein Stück vom Kuchen abhaben.

Die audi­tive Kom­mu­ni­ka­ti­on zwi­schen Mensch und Maschi­ne 2018 steht zumin­dest fest und wird bald zur Selbst­ver­ständ­lich­keit für viele werden.

Trend 2: Podcasts

Bereits 2017 zeich­ne­te sich die­ser Trend klar in der Audio-Welt ab: Pod­casts wer­den immer belieb­ter und so stie­gen auch die Wer­be­um­sät­ze von 2016 auf 2017 um 85 Pro­zent. Und ein Vor­teil kommt dazu: Pod­cast-Hörer zäh­len zu den loyals­ten und inter­ak­tivs­ten unter allen Nut­zern digi­ta­ler Medi­en (laut IAB). Sie ver­fü­gen über ein extrem hohes Auf­nah­me­ver­mö­gen und Ver­lan­gen nach Infor­ma­tio­nen. Mit den stei­gen­den Nut­zer­zah­len stei­gen auch die Ange­bo­te. Neben pri­va­ten Pod­cas­tern bie­ten auch immer mehr Mar­ken und Medi­en ent­spre­chen­de Ange­bo­te an. Jetzt ist noch Zeit auf den Zug aufzuspringen.

pro­gram­ma­tic Adver­ti­sing für audio bleibt eines der gröss­ten Themen

Trend 3: Pro­gram­ma­tic Audio

Nach erfolg­rei­chen Tests und Pro­be­läu­fen in den letz­ten bei­den Jah­ren ist jetzt Schluss damit. Pro­gram­ma­tic Audio erhält in 2018 den brei­ten Markt­ein­zug. Dabei sind viele unter­schied­li­che Berei­che von Pro­gram­ma­tic Audio ange­spro­chen, wie z.B. Das Auto­ma­ti­sie­ren der Buchungs­pro­zes­se, die Ver­ede­lung von Wer­be­plät­zen durch added data (Wet­ter, Ver­kehr, Events, etc.).

Auch wird sich die Bil­dung von Ziel­grup­pen für die Wer­be­indus­trie ver­än­dern. Mar­ke­ting-Ziel­grup­pen wer­den zu Media-Ziel­grup­pen neu über­setzt. Dadurch ist eine geziel­te­re und kon­takt­ge­naue­re Anspra­che mit einer Audio­bot­schaft zu rea­li­sie­ren. Die Audio­pla­nung muss sich daher mit neuen Pla­nungs­pa­ra­me­tern und Ziel­grö­ßen aus­ein­an­der­setz­ten müssen.

Fazit

Wei­ter­hin müs­sen Audio­pu­blisher und auch wir als Ver­mark­ter in Daten­er­he­bung-Tools inves­tie­ren, um diese wie­der­um dem Markt zur Ver­fü­gung zu stel­len. Es geht hier­bei vor allem um die Ver­ede­lung von Werbeplätzen.

Eines steht fest: Der Audio-Markt bewegt sich! Wer sich noch nicht mit den oben ste­hen­den Trends befasst hat, soll­te es schnellst­mög­lich nach­ho­len. Es bleibt spannend.

Hier geht es zu den wei­ter­füh­ren­den Infor­ma­tio­nen zu den Audio-Trends 2018.