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Katha­ri­na Zeschke 

Mit über 20 Jah­ren Branchenzugehörigkeit ist Katha­ri­na Zesch­ke eine aus­ge­wie­se­ne und prä­mier­te Audio­ex­per­tin. Im Dezem­ber 2021 wurde sie von der W&V als eine der 100 Köpfe für 2022 gewählt. Im Juni 2022 erhielt sie den Neo IO Award als Media Inno­va­to­rin. Sie kon­zen­triert sich auf Ent­wick­lun­gen und Trends in allen neuen Audio-Umfel­dern sowie den Auf­bau stra­te­gi­scher Part­ner­schaf­ten im gesam­ten Audio­be­reich. Seit Dezem­ber 2022 gehört sie zu den Top 10 Digi­tal-Audio­ex­per­ten, die die Fach­zeit­schrift W&V gewählt hat. Unter der Fir­mie­rung Zesch­ke Audio-Con­sul­ting (kurz ZAC) betreibt sie seit Janu­ar 2023 eine Unter­neh­mens­be­ra­tung für Audio­ver­mark­tung. Und seit März 2023 erschei­nen von ihr regel­mä­ßig Arti­kel im Bereich „Bran­chen Insights“ auf unse­rem STUDIO GONG-Blog. Fin­den Sie hier alle bis­he­ri­gen Veröffentlichungen.
Sie haben Fra­gen zu Arti­keln oder The­men? Neh­men Sie Kon­takt zu uns auf, wir beant­wor­ten gerne Ihre Fragen:

Bei­trä­ge von Katha­ri­na Zeschke 

Radio- und Digi­tal-Audio-Kam­pa­gnen sind längst fes­ter Bestand­teil moder­ner Mar­ke­ting­stra­te­gien. Doch hin­ter dem offen­sicht­li­chen Erfolg von Audio steckt mehr: Es wirkt nicht nur direkt, son­dern ent­fal­tet auch unsicht­ba­re Kräf­te, die tief in das Nut­zer­ver­hal­ten ein­grei­fen. Eine aktu­el­le Stu­die von Oxford Road zeigt, wie Audio maß­geb­lich zum Wachs­tum mar­ken­be­zo­ge­ner Such­an­fra­gen bei­trägt. Wir haben einen Blick auf die Ergeb­nis­se gewor­fen und woll­ten her­aus­fin­den, warum Audio ein Game­ch­an­ger für direk­te Per­for­mance-Ziele ist.
Die JIM-Stu­die 2024 beleuch­tet die Ent­wick­lung der Medi­en­nut­zung von 12- bis 19-Jäh­ri­gen. Bereits seit 1998 gibt die Stu­die jähr­lich Ein­bli­cke in das Medi­en­ver­hal­ten der 12- bis 19-Jäh­ri­gen in Deutsch­land. Die wich­tigs­ten Ergeb­nis­se aus dem Bereich Audio haben wir hier zusammengefasst.
Mit der Ein­füh­rung des euro­päi­schen KI-Geset­zes (AI Act) hat die EU klare Rah­men­be­din­gun­gen geschaf­fen, die den Ein­satz von Künst­li­cher Intel­li­genz in der Audio­in­dus­trie nach­hal­tig prä­gen wer­den. Ab Febru­ar 2025 tre­ten zen­tra­le Bestim­mun­gen in Kraft. Für Unter­neh­men der Audio- und Medi­en­bran­che ist es ent­schei­dend, die neuen Vor­schrif­ten nicht nur zu ver­ste­hen, son­dern sie aktiv in ihre Pro­zes­se zu integrieren.
Das Jahr 2025 steht vor der Tür und mit ihm rücken neue Prio­ri­tä­ten und Her­aus­for­de­run­gen in den Vor­der­grund – auch für Mar­ke­ting­ver­ant­wort­li­che. Das aktu­el­le CMO-Baro­me­ter gibt span­nen­de Ein­bli­cke in die Denk­wei­se der Mar­ke­ting­chefs und zeigt, wor­auf Unter­neh­men im kom­men­den Jahr set­zen soll­ten. Wir haben uns den Arti­kel in der HORIZONT genau­er angesehen.
Die Stu­die „Audio­nut­zung der Zukunft“ von Com­re­con lie­fer­te 2018 span­nen­de Pro­gno­sen über die Ent­wick­lung des Audio­ver­hal­tens in 2025 und zeig­te auf, wie tief Audio bereits in den All­tag der Men­schen inte­griert ist. Sechs Jahre spä­ter ist es Zeit für einen Blick auf die Karte: Wel­che Trends haben sich bewahr­hei­tet, wel­che Ent­wick­lun­gen waren nicht vor­her­seh­bar, und wie sieht die Zukunft der Audio­nut­zung heute aus? 
Die Audio Trends 2024 zei­gen, wie Künst­li­che Intel­li­genz den Hör­funk zuneh­mend prägt und wel­che Chan­cen und Her­aus­for­de­run­gen sich dar­aus erge­ben. Seit elf Jah­ren lie­fern die Medi­en­an­stal­ten jähr­lich Daten zur Ent­wick­lung des digi­ta­len Radios in Deutsch­land. Ein Blick auf die aktu­el­len Ent­wick­lun­gen und Pro­gno­sen zeigt, dass KI nicht nur neue Funk­tio­na­li­tä­ten ermög­licht, son­dern auch die Zukunft des Radios ent­schei­dend prä­gen wird. Wir haben die Trends genau­er unter die Lupe genommen.
Alexa, Siri und Co. haben uns einen ers­ten Ein­druck davon ver­mit­telt, wie Sprach­as­sis­ten­ten unse­ren All­tag berei­chern kön­nen. Doch der tech­no­lo­gi­sche Fort­schritt, ins­be­son­de­re durch die Inte­gra­ti­on leis­tungs­star­ker KI-Sys­te­me, eröff­net Mar­ken heute unge­ahn­te Mög­lich­kei­ten, ihre Kun­den auf einer tie­fe­ren und per­sön­li­che­ren Ebene anzu­spre­chen. Wir haben uns mit der neuen Voice Ära beschäf­tigt und schau­en, wel­che neuen Mög­lich­kei­ten sich dar­aus für Mar­ken ergeben.
Mit sei­ner Fähig­keit, direkt ins Unter­be­wusst­sein zu wir­ken, eröff­net Radio emo­tio­na­le Wel­ten, die Mar­ken­bot­schaf­ten unver­gess­lich machen. Aber wie nutzt man die­ses Poten­zi­al opti­mal? Das White­pa­per „Mar­ken, Wer­bung, Emo­tio­nen – und was Radio damit zu tun hat“ der Radio­zen­tra­le zeigt, warum Radio für die Mar­ken­kom­mu­ni­ka­ti­on ideal ist und wie emo­tio­nal star­ke Radio­spots die Kun­den­bin­dung und Mar­ken­loya­li­tät stei­gern kön­nen. Die Insights gibt es hier im Beitrag.
Radio beglei­tet uns seit Jahr­zehn­ten – ob beim Auto­fah­ren, im Büro oder zu Hause. Doch heut­zu­ta­ge, wo Strea­ming-Diens­te und digitale Platt­for­men immer domi­nan­ter wer­den, fra­gen sich viele: Hat das tra­di­tio­nel­le Radio noch eine Chan­ce? Und wo lie­gen die unschlag­ba­ren Qua­li­tä­ten des Radios? Wir haben zwei Stu­di­en dazu genau­er angesehen.
Der Ver­band pri­va­ter Medi­en, kurz VAUNET, fei­ert in die­sem Jahr das 40-jäh­ri­ge Bestehen pri­va­ter Medi­en in Deutsch­land. In Ber­lin kamen Ver­tre­ter der Bran­che zusam­men, um nicht nur das Jubi­lä­um zu wür­di­gen, son­dern auch einen kri­ti­schen Blick auf die Her­aus­for­de­run­gen und Per­spek­ti­ven zu wer­fen, die die nächs­ten Jahr­zehn­te mit sich brin­gen. Mit dabei war auch STUDIO GONG als einer der Spon­so­ren des Events. Mehr dazu im fol­gen­den Beitrag.
Da Mar­ken heute über unzäh­li­ge Kanä­le kom­mu­ni­zie­ren, wird es immer schwie­ri­ger, sich von der Masse abzu­he­ben. Wäh­rend visu­el­le Reize und digitale Wer­bung in den Vor­der­grund rücken, bleibt eine Dimen­si­on oft unge­nutzt: Audio. Die Stu­die „When Brands Go Silent – The Hid­den Power of Audio“ von Audioeffekt.de beleuch­tet genau diese unter­schätz­te Kraft und wir haben die Stu­die genau­er unter die Lupe genommen.
Künst­li­che Intel­li­genz (KI) hat sich in den letz­ten Jah­ren von einem Nischen­the­ma zu einer zen­tra­len Tech­no­lo­gie ent­wi­ckelt. Das KI-Play­book des Bun­des­ver­bands Digitale Wirt­schaft (BVDW) e. V. bie­tet eine fun­dier­te Ana­ly­se. In die­sem Blog­ar­ti­kel fas­sen wir die wesent­li­chen Erkennt­nis­se zusam­men und geben einen Aus­blick auf die zukünf­ti­gen Entwicklungen.

Andre­as Lang 

Geschäfts­füh­rer

Micha­el Reuter 

Mar­ke­ting­lei­ter

Mari­na Regulin 

Mar­ke­ting-Mana­ge­rin Kommunikation

Julia Marks 

Mar­ke­ting-Mana­ge­rin New Business

Jes­si­ca Köhler 

Team-Assis­ten­tin Kommunikation

Sabi­ne Rost 

Assis­tenz der Mar­ke­ting- und Verkaufsleitung

Cari­na Bauer 

Mar­ke­ting-Mana­ge­rin Kom­mu­ni­ka­ti­on
(Seni­or)

Katha­ri­na Zeschke 

Audio-Exper­tin