Katha­ri­na Zeschke 

Der deut­sche Wer­be­markt zeigt zu Beginn des Jah­res 2025 eine gemisch­te Bilanz. Wäh­rend digitale Wer­be­for­ma­te unter Druck gera­ten, legt Radio zu. Das Wachs­tum ist ein deut­li­ches Zei­chen für die stei­gen­de Rele­vanz des Medi­ums. Wir haben uns die Ergeb­nis­se von Niel­sen genau­er angesehen. 

Die aktu­el­le VAU­NET-Medi­en­nut­zungs­ana­ly­se lie­fert span­nen­de Ein­bli­cke in die Medi­en­ge­wohn­hei­ten der Deut­schen. Doch wie genau ent­wi­ckelt sich die Nut­zung? Die wich­tigs­ten Ergeb­nis­se fas­sen wir hier zusammen.

Radio- und Digi­tal-Audio-Kam­pa­gnen sind längst fes­ter Bestand­teil moder­ner Mar­ke­ting­stra­te­gien. Doch hin­ter dem offen­sicht­li­chen Erfolg von Audio steckt mehr: Es wirkt nicht nur direkt, son­dern ent­fal­tet auch unsicht­ba­re Kräf­te, die tief in das Nut­zer­ver­hal­ten ein­grei­fen. Eine aktu­el­le Stu­die von Oxford Road zeigt, wie Audio maß­geb­lich zum Wachs­tum mar­ken­be­zo­ge­ner Such­an­fra­gen bei­trägt. Wir haben einen Blick auf die Ergeb­nis­se gewor­fen und woll­ten her­aus­fin­den, warum Audio ein Game­ch­an­ger für direk­te Per­for­mance-Ziele ist.

Die JIM-Stu­die 2024 beleuch­tet die Ent­wick­lung der Medi­en­nut­zung von 12- bis 19-Jäh­ri­gen. Bereits seit 1998 gibt die Stu­die jähr­lich Ein­bli­cke in das Medi­en­ver­hal­ten der 12- bis 19-Jäh­ri­gen in Deutsch­land. Die wich­tigs­ten Ergeb­nis­se aus dem Bereich Audio haben wir hier zusammengefasst.

Mit der Ein­füh­rung des euro­päi­schen KI-Geset­zes (AI Act) hat die EU klare Rah­men­be­din­gun­gen geschaf­fen, die den Ein­satz von Künst­li­cher Intel­li­genz in der Audio­in­dus­trie nach­hal­tig prä­gen wer­den. Ab Febru­ar 2025 tre­ten zen­tra­le Bestim­mun­gen in Kraft. Für Unter­neh­men der Audio- und Medi­en­bran­che ist es ent­schei­dend, die neuen Vor­schrif­ten nicht nur zu ver­ste­hen, son­dern sie aktiv in ihre Pro­zes­se zu integrieren.

Das Jahr 2025 steht vor der Tür und mit ihm rücken neue Prio­ri­tä­ten und Her­aus­for­de­run­gen in den Vor­der­grund – auch für Mar­ke­ting­ver­ant­wort­li­che. Das aktu­el­le CMO-Baro­me­ter gibt span­nen­de Ein­bli­cke in die Denk­wei­se der Mar­ke­ting­chefs und zeigt, wor­auf Unter­neh­men im kom­men­den Jahr set­zen soll­ten. Wir haben uns den Arti­kel in der HORIZONT genau­er angesehen.

Die Stu­die „Audio­nut­zung der Zukunft“ von Com­re­con lie­fer­te 2018 span­nen­de Pro­gno­sen über die Ent­wick­lung des Audio­ver­hal­tens in 2025 und zeig­te auf, wie tief Audio bereits in den All­tag der Men­schen inte­griert ist. Sechs Jahre spä­ter ist es Zeit für einen Blick auf die Karte: Wel­che Trends haben sich bewahr­hei­tet, wel­che Ent­wick­lun­gen waren nicht vor­her­seh­bar, und wie sieht die Zukunft der Audio­nut­zung heute aus? 

Die Audio Trends 2024 zei­gen, wie Künst­li­che Intel­li­genz den Hör­funk zuneh­mend prägt und wel­che Chan­cen und Her­aus­for­de­run­gen sich dar­aus erge­ben. Seit elf Jah­ren lie­fern die Medi­en­an­stal­ten jähr­lich Daten zur Ent­wick­lung des digi­ta­len Radios in Deutsch­land. Ein Blick auf die aktu­el­len Ent­wick­lun­gen und Pro­gno­sen zeigt, dass KI nicht nur neue Funk­tio­na­li­tä­ten ermög­licht, son­dern auch die Zukunft des Radios ent­schei­dend prä­gen wird. Wir haben die Trends genau­er unter die Lupe genommen.

Alexa, Siri und Co. haben uns einen ers­ten Ein­druck davon ver­mit­telt, wie Sprach­as­sis­ten­ten unse­ren All­tag berei­chern kön­nen. Doch der tech­no­lo­gi­sche Fort­schritt, ins­be­son­de­re durch die Inte­gra­ti­on leis­tungs­star­ker KI-Sys­te­me, eröff­net Mar­ken heute unge­ahn­te Mög­lich­kei­ten, ihre Kun­den auf einer tie­fe­ren und per­sön­li­che­ren Ebene anzu­spre­chen. Wir haben uns mit der neuen Voice Ära beschäf­tigt und schau­en, wel­che neuen Mög­lich­kei­ten sich dar­aus für Mar­ken ergeben.